Publicado el 28 de agosto de 2020.


EAT Experiencia, Autoridad y Confiabilidad (Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness). Este concepto está vigente desde 2015 y aunque posiblemente no sepas sobre él, tu sitio web si esta regido por este.

¿Qué es el EAT y por qué es importante para SEO?

Por defecto este acrónimo define para Google las directrices de evaluación de la calidad de búsqueda de tu página web. Si bien estas pautas fueron diseñadas para que el equipo humano de evaluadores de Google juzgase la calidad en los resultados de búsqueda, también ofreció información muy completa sobre cómo se mide la calidad del contenido.

Una vez la directriz de autoridad comenzó a regir, todos los sitios web desde los llamados

YMYL (Your Money Your Life) hasta los VIP con contenido relevante, autoridad alta y, por supuesto, muchas visitas constantes comenzaron a ser calificados por los SERP. En consecuencia, la conciencia sobre los factores que engloban el término EAT, adquirió mayor relevancia debido a su gran importancia para posicionarse en Google.

Los criterios EAT son mucho más importantes para los sitios YMYL. Esta clase de páginas son las que pueden influir en el bienestar, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de los usuarios. Piensa en consejos médicos, legales, financieros etc., donde lo que Google llama una experiencia formal para respaldar lo que se dice, se hace totalmente necesaria.

Los sitios deYMYL deben prestar especial atención en adherirse a las pautas del EAT. El objetivo principal es ofrecer resultados relevantes y de calidad a las personas que buscan información en Internet. En esta era digital, las vidas de los internautas se ven afectadas e influenciadas en gran medida por la información disponible vía online.

Esto significa que, si hay contenido engañoso o fraudulento en la red, muchas personas inocentes también serán víctimas de este. Por lo tanto, es crucial en tales casos que la información sea lo más precisa y confiable.

Cuando los evaluadores de calidad evalúan los sitios de YMYL, siguen un conjunto estricto de estándares para valorarlos. Por lo tanto, estos deben satisfacer tanto a los algoritmos de búsqueda de Google como a los evaluadores de calidad de la página. Esta barrera se puede romper elaborando el mejor contenido. Si es preciso, confiable y relevante, la calidad de la página será, en consecuencia, mucho mayor.

¿Qué criterios que conforman el EAT?
¡La experiencia es la clave del éxito!

El desarrollador de contenido de un sitio web ha de tener experiencia sobre los temas que se desgranen. Exhibiendo conocimientos de experto en su campo. Según las pautas de búsqueda de Google, hay dos tipos principales de expertos:

  1. » Los que poseen una experiencia formal: Aquí hablamos de personas que se consideren profesionales y tengan experiencia o acreditaciones verificadas. Esto es particularmente importante para las páginas web de los sectores salud, financiero y legal, ya que la información proporcionada podría dañar seriamente al usuario si es inexacta.
  2. » Los que relaten una experiencia diaria: Describe a individuos que demuestren conocimientos basados en sus experiencias de vida. Google lo define de este modo: Si la persona que crea el contenido tiene el tipo y la cantidad de experiencia para convertirse en un experto en el tema, se valora dicha experiencia cotidiana y no se penaliza la página web por no tener experiencia formal, educación o capacitación en el campo que se exponga. El problema es que para lograr esto se debe ser constante y generar una cadena de contenidos verificable y con respuesta positiva de parte de los usuarios.

La autoridad como elemento potenciador.

En comparación con la experiencia, la autoridad es más competitiva. Una industria puede tener muchos expertos, pero solo los mejores pueden considerarse una autoridad. Así pues, cuando otros sitios web y creadores de contenido en tu nicho citan tu contenido, cuando las personas mencionan tu nombre o marca en temas relevantes para tu industria en Facebook, Twitter u otras redes sociales, cuando el volumen de búsqueda de tu marca es alto, cuando una búsqueda de marca es cualquier consulta que contiene el nombre de tu empresa, entones puedes decir que eres autoridad en internet.

La autoridad para Google se califica con base a las búsquedas al rededor de un tema o marca, si las personas buscan algo específicamente, quiere decir que este tema tiene un nivel considerable de reputación online.

Cuando un contenido obtiene enlaces de sitios web con alto EAT ganas confiabilidad lo que es sin duda un parámetro imprescindible, si quieres más información sobre este tema te recomiendo leer nuestro artículo: » "Guía completa para crear una estrategia de contenidos infalible.", hasta el posicionamiento SEO, también te puede interesar » "Los 6 pasos para que tu tienda virtual destaque en internet."

La confianza EAT influye en la integridad del contenido, del sitio web y del negocio. Para ello debemos incluir en nuestro desarrollo algunos parámetros relevantes:

  1. » Seguridad SSL
  2. » Estructuras de experiencia de usuario (UX).
  3. » Información de contacto.
  4. » Contenido base de búsqueda sobre la marca o empresa.
  5. » Fotos de referencia con sus respectivas etiquetas meta.
  6. » Estructura de enlaces backlinks.

¿Cómo mejorar tu estrategia EAT ?

El método EAT se basa principalmente en un conjunto de acciones que permiten ofrecer al cliente una experiencia cualitativa. Calidad que Google valorará en su justa medida para recompensar tus esfuerzos. Aquí hay algunos consejos.

  1. Publica contenido de calidad escrito por un profesional, libre de errores ortográficos, bien razonado y sobre todo estructurado
  2. Actualiza regularmente tus publicaciones que ya están en línea.
  3. Enriquece las páginas que lo merecen, renueva la información y asegúrate de que los enlaces sigan funcionando.
  4. Presenta al autor del contenido. Agrega su nombre, por supuesto, pero también una referencia educativa que avale su autoridad para hablar sobre un tema determinado.
  5. Promueve a tu equipo dedicándole una página de presentación. Una iniciativa que restaura la confianza y humaniza la relación con tu marca.
  6. Muestra tus éxitos, certificaciones y triunfos.

¡Gracias por leer!
El EAT en SEO es un proceso con resultados fenomenales, pero que requiere sacrificio y dedicación, no es algo que puedas corregir, crear o establecer rápidamente. El primer paso es simple: sitúa a tus usuarios, crea información creíble, precisa y confiable que se muestre en un entorno seguro y lo mas importante, mantén este compromiso y obtendrás los resultados más ventajosos en base a tus esfuerzos de marketing de contenidos y SEO.

VER MÁS ARTÍCULOS

¿Te gustó? COMPARTE Y SÍGUENOS EN REDES: